Sportovní marketing

Sportovní marketing je oblastí klasického marketingu, která se zaměřuje na propagaci sportovních týmů, sportovních událostí, ale také produktů a mnoha dalších věcí týkající se sportu jako takového.

V oblasti sportu se tělovýchovné jednoty a sportovní kluby snaží prostřednictvím sponzoringu získat potřebné množství finančních prostředků pro realizaci své činnosti. V dnešní době stále větší příčinou se stávají propagační a ekonomické důvody, zejména pak na úrovni vrcholového sportu. Sportovní sponzoring může mít podobu sponzorování jednotlivých sportovců, sportovních klubů či sportovních akcí.

Společnost LAPOS sportovní a marketingová s.r.o

Společnost LAPOS sportovní a marketingová s.r.o. působí na českém reklamním trhu od svého vzniku v roce 1991. S využitím svých dlouholetých zkušeností se ve své činnosti zaměřuje na poskytování komplexních služeb z oblasti sportovního marketingu, sponzoringu a reklamy s v souvislosti se sportovními projekty se zaměřením na podporu talentované mládeže. Cílem projektů je především zlepšit tréninkové, materiální, rehabilitační a lékařské podmínky pro přípravu talentovaných jedinců. Podpora může zahrnovat finanční prostředky na trénink, vybavení, účast v soutěžích a na závodech, metodickou podporu, zajištění vzdělávání a slaďování sportovní a školní přípravy nebo pomoc s administrativou a kampaněmi.

Pokud se propagace týká sportů obecně, využívání takové strategie se nazývá MARKETING SPORTU. Pokud se propagace netýká sportu, ale sportovních událostí, sportovci a týmy se používají k propagaci různých produktů, tato strategie je označena jako MARKETING PROSTŘEDNICTVÍM SPORTU. Pokud se propagace týká zvyšování účasti veřejnosti, nazývá se GRASSROOTS SPORTS MARKETING. Pro propagaci produktů nebo služeb používají společnosti a asociace různé kanály jako sponzorování týmů nebo sportovců, televízní nebo rozhlasové reklamy během vysílání ze sportovních akcí a oslav nebo reklamy na sprtovních místech. Za STREET MARKETING SPORTŮ považuje sportovní marketing billboardy, bannery, které pomáhají propagovat a získávat publicitu během sportovních událostí.

Velice oblíbeným prvkem je reklama umísťovaná ve sportovním prostředí. Zejména společnosti s dostatkem kapitálu již řadu let využívají sportovní prostředí jako reklamní médium. Reklama může být znázorněna pouze textem, motivem ale nejčastěji bývá zobrazeno logo společnosti ve spojení s textem. Rovněž jedním z nástrojů propagace a reklamy , které využívají moderní technologie jsou kvalitní internetové stránky. I když se internetové stránky mohou zdát, zvláště ve stínu sociálních sítí, jako zastaralý nástroj komunikace, jsou stále komunikačním kanálem, který v sobě spojuje ostatní sociální internetové prvky a média.